华帝代理商失联遭遇品牌危机,库存风险早见端倪?

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2018-09-02

人民网成都7月11日电受暴雨侵袭,成都崇州市鸡冠山乡琉璃支线山体发生崩塌,垮方量达5000多立方米,导致交通、电力、通信中断,通往鸡冠山乡琉璃坝村唯一的道路被封堵,受困村民104户218人失去了生产生活所需的物资。7月8日,在与外界中断联系两天之后,当地政府在被截断的道路两端的悬崖边,拉起了三根400米长的索道,在将村民所需的蔬菜、药物“空运”进村的同时,也将村民需要出售的农作物带出村庄。截至目前,已经给村民运送了1000多斤蔬菜和40袋大米,可以满足村民一周的基本生活。据鸡冠山乡政府相关负责人介绍,老百姓需要的蔬菜、粮食、油都已经全部运进,电力和通讯也已经抢通。现场还设置了临时医务点,可以满足村民们的基本医疗。

    他进一步表示,此次行动方案的亮点体现在,五个方面的开放任务和领域,每个部分都有开放的目标。把能够细化政策举措的写实,以利于实施;已经开放并需要进一步推进的事项,如总部企业、外资研发机构等,继续如常推进,不再单独表述;同时明确进一步开放的路线图和时间表,系统地开放。      上海扩大开放100条将按照中央部署推进落实,不涉及中央事权的地方事项自发布之日起立即启动,原则上大部分争取今年三季度落地。    上海市常务副市长周波指出,目前的100条开放举措中,有34条需进一步争取国家支持,占全部改革举措的三分之一,体现了上海对外开放的勇气和决心。      上海市委、市政府10日举行的进一步扩大开放推进大会提出,上海出台5个方面共100条举措,全力打造全国新一轮全面开放新高地。

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之前因为法国队夺冠,华帝退全款营销方案大热的华帝股份()再一次抢了头条。

7月2日,华帝股份早盘快速下挫,盘中一度触及跌停,随后震荡回升。

截止午间收盘,报元,跌%。 究其原因,消息面上系北京华帝燃具公司财产被查封。 午后,华帝公司在微博发布声明称,一切从消费者利益出发,华帝就京津代理商失联一事表示遗憾,一切市场活动如常进行。 只是,即使接到了官方的声明公告,华帝股份的股价也未有任何提振的现象,截至发稿,报元/股,跌%,封上跌停板。 先来复盘一下法院的公告:6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。 据知情者透露,京津公司总经理已经失联十余日。

近年来,随着企业盲目扩张,库房积压越来越多,资金压力越来越大,一步步陷入困境。 如此陷入窘境与世界杯开始前的那个天天喊着退全款华帝股份实则有些大相径庭。 故事的发生是这样的。

作为本届世界杯法国队的赞助商,中国厨电品牌华帝5月30日官方宣布:如果法国队夺冠,那么购买华帝指定商品的消费者,将获得全额退款。 华帝称,若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝夺冠套餐的消费者,退产品发票金额的全款。 看到这,消费者或中小投资者纷纷发言,作为赞助商,这家企业这是有多不看好自己赞助的球队啊,这个做的让人摸不着头脑。

据了解,夺冠套餐为华帝品牌指定家电产品,根据线上线下、以及不同地区,套餐中具体产品搭配也会有所差异。

华帝明确表示,夺冠套餐将不限量供应。 也就是说,如果你是大宗采购,如果恰巧法国队夺冠,那么恭喜你,赚大了。

当然,最后能不能赚到,你得凭运气。 这实际上就是赌一把。 不过,由于华帝股份第二经销商现金流承压,针对华帝推出的法国队夺冠,华帝退全款的营销方案,随着法国队晋级八强,华帝股份会否将退全款进行到最后也成了悬念。

华帝股份证代王钊召在接受《中国证券报》采访时表示,如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。 而且总部和经销商一起承担本次营销费用,总部赔付电商渠道的,经销商赔付线下渠道,很大程度上分担了营销成本。

而且即便要赔付,实际付出的也是成本价。

从目前来看,营销效果还是挺好的。

对于控制营销成本,我们注意到两个问题。

其一,《广告法》明文规定,有奖销售的奖品价值不得超过法定限额5000元,所以华帝的退款上限也不得超过这个数目。 若您的消费金额不足4999,则按产品发票金额退款;若在华帝的消费金额超过5000元,则最多也只能拿到4999元的退款。 再则,华帝作为法国球队的赞助商是否存在自行买彩进行风险对冲的现象?如果华帝某款厨电的成本是2000元,卖价是4000元,那么华帝可以拿1000元进行买彩,如果法国没有夺冠,那么华帝将赚1000元(4000-2000-1000);如果法国队得冠军,按照目前的买彩赔率,华帝在法国队上将赚7500元,然后将2000元成本的厨电送给消费者,那么华帝将赚4500元元(7500-1000-2000),如果法国队夺冠,华帝赚的更多。

尽管华帝此番控制了世界杯这轮营销成本,但华帝其面临的风险问题依旧不容忽视。 除了上文提及的库存和资金双重压力问题,还有本身作为商品的质量问题。 2012年年末,华帝斥资亿元全资收购百得厨卫时,有关专家就曾表示,为早日实现百亿元目标,华帝开始加速渠道拓展,但是扩大营销规模的同时,也频频爆出有关部门查处存在质量问题。

彼时,中投顾问家电行业研究员任敏琪称,华帝在进行扩张的同时仍需加强对产品质量的监控,毕竟质量才是产品立足市场的根本,不能顾此失彼。

世界杯尚未结束,法国还未获胜,第二经销商总经理因无力偿还负债失踪,华帝还能上几次头条呢?(来源:野马财经)。